Institut ekonomskih nauka pokreće monitoring obmanjujućih reklamnih poruka na crnogorskom tržištu
2026-02-09 - 08:58
Institut ekonomskih nauka pokreće sistematsko praćenje tržišnih komunikacija u kojima se potrošačima plasiraju reklamne poruke sa „garantovanim“ zdravstvenim i drugim efektima naročito u sadržajima koji se tiču djece i porodice. Riječ je o praksi koja nije samo etički sporna, već je u direktnoj suprotnosti sa važećim zakonodavstvom Crne Gore i EU, saopštio je ispred tog instituta Jovo Rabrenović. Kako je kazao, pravni osnov za započete aktivnosti monitoringa sadržan je u članu 29 Zakona o zaštiti potrošača koji zabranjuje oglašavanje koje potrošača dovodi u zabludu, podstiče ponašanje štetno po zdravlje i sigurnost i koje može ugroziti psihički razvoj maloljetnih lica. “Zakon o nedozvoljenom oglašavanju dodatno zabranjuje obmanjujuće oglašavanje koje utiče na ekonomsko ponašanje primaoca poruke, uz posebna ograničenja u osjetljivim oblastima”, navodi Rabrenović. On je pojasnio šta to obuhvata monitoring. “Praćenje obuhvata sve kanale tržišne komunikacije: – digitalni prostor (društvene mreže, influenserske promocije, sponzorisani sadržaji, internet oglasi) – direktni marketing (SMS, Viber, WhatsApp, e-mail kampanje, newsletter sadržaji) – prodajna mjesta i promotivne materijale putem posrednika – sve navode o „garantovanim“ efektima i neprovjerenim zdravstvenim koristim”, navodi Rabrenović. Prema njegovim riječima, nalazi će biti prikupljani sistematično: arhiviranje sadržaja sa vremenskim označavanjem, identifikacija kanala i načina oglašavanja. Na osnovu prikupljene dokumentacije biće sačinjen analitički izvještaj. Gdje postoji osnov sumnje na povredu propisa, informacije će biti dostavljene nadležnim organima radi postupanja u okviru zakonskih ovlašćenja. Takođe ističe da će, o sistemskim rizicima i trendovima Institut informisati javnost. “Zaštita potrošača nije apstraktan princip to je konkretna obaveza da se spriječi zabluda, ekonomska šteta i rizik po zdravlje građana. Posebnu odgovornost imamo prema djeci i osjetljivim grupama, gdje svaka manipulativna poruka proizvodi posljedice koje prevazilaze pojedinačnu kupovinu i zadiru u temeljna prava potrošača”, zaključio je Rabrenović.