Velika bitka za loptu Lige šampiona: Adidas, Najk i Puma ulaze u trku
2026-03-14 - 10:55
UEFA priprema zvanični tender za proizvodnju lopte u svojim muškim klupskim takmičenjima, a novi ugovor trebalo bi da stupi na snagu od sezone 2027/28. Proces vodi komercijalna platforma UC3, zajednički projekat UEFA i Evropske klupske asocijacije, u saradnji sa kompanijom "Relevent Football Partners". To znači da bi prvi put poslije više od 25 godina lopta Lige šampiona mogla da dobije novog proizvođača. Njemački Adidas je zvanični dobavljač lopte za najelitnije evropsko klupsko takmičenje još od 2001. godine, kada je preuzeo prava od američkog Najka. Međutim, u industriji sportske opreme već se govori da bi naredni tender mogao da preraste u veliku tržišnu bitku, jer interes za posao pokazuju upravo dva najveća konkurenta - Najk i Puma. Aktuelni ugovor koji pokriva Ligu šampiona, kao i sporazum prema kojem francuski sportski lanac Dekatlon od 2024. proizvodi lopte za Ligu Evrope i Ligu konferencija, ističu na kraju sezone 2026/27. To UEFA ostavlja prostor da potpuno reorganizuje jedan od najvrjednijih komercijalnih segmenata svojih takmičenja. Koliko je taj segment važan govori i podatak da je Liga šampiona daleko najgledanije klupsko takmičenje na svijetu. Prema UEFA izvještaju za sezonu 2024/25, prošlogodišnje izdanje imalo je globalnu publiku od čak 1,18 milijardi gledalaca, što znači da svaki detalj vezan za takmičenje, pa i sama lopta, postaje izuzetno vrijedan marketinški prostor. U sva tri UEFA klupska takmičenja tokom jedne sezone odigra se ukupno 531 utakmica, pa brend koji dobije ovaj ugovor dobija globalnu vidljivost u gotovo svakom kadru prenosa. UEFA i njeni partneri razmatraju više modela raspodjele tog posla. Jedna opcija je da isti proizvođač dobije lopte za Ligu šampiona, Ligu Evrope i Ligu konferencija, dok druga podrazumijeva da se takmičenja razdvoje između različitih kompanija, u zavisnosti od finansijskih ponuda. Posebno zanimljiva mogla bi biti pozicija Pume, koja posljednjih godina agresivno širi svoje prisustvo u fudbalskim takmičenjima. Njemački brend je preuzeo proizvodnju lopti za Premijer ligu, čime je okončana saradnja sa Najkom koja je trajala od sezone 2000/01, dok je već ranije postao zvanični dobavljač lopti u Seriji A i španskoj La Ligi. U svijetu sportskog marketinga lopta je možda i najefikasniji način da brend bude prisutan u svakoj utakmici, bez obzira na to koji klub igra ili koji fudbaler postiže gol. Ona je stalno u kadru, u centru igre i u rukama igrača i navijača. Zbog toga tender za loptu Lige šampiona neće biti samo tehničko pitanje opreme, već još jedna velika tržišna bitka između tri giganta sportske industrije, Adidasa, Najka i Pume, za pravo da potpišu jedan od najprepoznatljivijih simbola modernog fudbala.